Reddit restringe acesso sem conta para proteger dados e ampliar receita publicitária

Resumo

• O Reddit anunciou a transição para uma experiência principalmente restrita a usuários conectados.

  A mudança altera o acesso à plataforma e reduz a navegação sem login.

• O Reddit planeja restringir o acesso para proteger seus dados contra coleta por sistemas de IA e buscar acordos de licenciamento com provedores de modelos.

  A empresa pretende controlar melhor o uso de seus dados e obter receita com licenças.

• Os usuários ativos diários do Reddit nos Estados Unidos caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro trimestre.

  A retração no principal mercado da empresa aumenta a pressão para preservar e ampliar a receita.

• As referências de tráfego de busca para o Reddit caíram em mais de 1 milhão por semana, em média, em outubro.

  A redução de visitas vindas de buscas ajuda a explicar a mudança para uma experiência com login.

• O Reddit começará a testar a experiência restrita a usuários conectados no quarto trimestre, em mercados fora dos Estados Unidos.

  Os testes fora dos Estados Unidos devem orientar a implementação mais ampla da mudança.

• O Reddit prevê que a experiência restrita a usuários conectados aumente os sinais disponíveis para segmentação de anúncios e o engajamento.

  A mudança pode beneficiar o negócio de publicidade da empresa.

• O Reddit ainda não definiu todos os detalhes sobre o conteúdo que ficará disponível para usuários sem conta.

  O alcance prático da restrição permanece incerto para quem não estiver conectado.

• As ações do Reddit caíram mais de 11% após a empresa divulgar seus resultados e uma previsão fraca de vendas para o quarto trimestre.

  A queda mostra a reação negativa do mercado à perspectiva de vendas da empresa.

Dados

Usuários ativos diários do Reddit nos Estados Unidos no segundo trimestre

53,2 milhões

Usuários ativos diários do Reddit nos Estados Unidos no terceiro trimestre

50,7 milhões

Queda semanal média nas referências de busca do Reddit

mais de 1 milhão por semana, em média

Mês da queda nas referências de busca

outubro

Trimestre previsto para início dos testes da experiência restrita

quarto trimestre

Queda das ações do Reddit

mais de 11%

Citações

• “It is better for our business because we will have more signals for ads targeting, and being logged-in leads to higher engagement generally.”

  A mudança pode beneficiar o negócio de publicidade da empresa.

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