Quarta-feira, 11 de novembro de 2026

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Apple sob nova liderança: iPhone dobrável, custos e desafios

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28/07 → 05/11

Ao buscar ampliar o acesso a seus aparelhos, a Apple anunciou nos Estados Unidos o Apple Upgrade, programa de aluguel de iPhones, iPads, Macs e Watches por mensalidades, com opção de compra ao fim do contrato. Mais tarde, rumores apontaram uma grande safra de lançamentos para 2026, incluindo os iPhone 18 Pro e Pro Max e o primeiro dobrável da marca, chamado iPhone Ultra ou Duo. A expectativa ganhou contornos concretos com a confirmação do evento de 9 de setembro, o primeiro sob o comando de John Ternus, e com a previsão de preço elevado para o dobrável. A Apple então apresentou os iPhone 18 Pro e Pro Max, com câmera principal de abertura variável, chip A20 Pro e bateria de maior duração. A estreia da nova categoria, contudo, veio acompanhada de dificuldades: relatos indicaram baixo rendimento de produção e oferta inicial limitada para o iPhone Duo, enquanto a empresa preparava demonstrações em lojas. Depois, a Apple orientou reparos ou substituições para um pequeno número de aparelhos com rachaduras na tela interna.

A mudança de liderança também marcou a narrativa: Tim Cook se despediu da equipe e passou à presidência do conselho, enquanto Ternus assumiu como CEO e sinalizou mudanças organizacionais para enxugar a companhia e acelerar lançamentos. Sob Ternus, a Apple enfrentou custos crescentes de memória, ligados à forte demanda do setor de inteligência artificial. A empresa reconheceu que a pressão poderia afetar as margens, embora previsse crescimento da receita e tentasse compensar parte das despesas com preços e outras medidas. Ainda assim, os resultados mostraram força comercial: a receita trimestral chegou a US$ 114,5 bilhões, com recordes nas vendas do iPhone e nos Serviços. No terceiro trimestre, a Apple capturou metade da receita global de smartphones, enquanto o preço médio dos iPhones também subiu.

Apple captura metade da receita global de smartphones no terceiro trimestre

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